W Polsce panuje moda na zakupy w promocjach. Aż 90% konsumentów robi przynajmniej niektóre zakupy spożywcze w discountach, co oznacza wzrost o 3 p.p. w stosunku do minionego roku. Według ekspertów, znaczenie promocji będzie rosło w najbliższym czasie, szczególnie z powodu presji inflacyjnej i rozpoczynającego się sezonu zakupów świątecznych.
Klienci chcą oszczędzać
Według sondażu „Blix Awards – Wybór Konsumentów”, aż 29,7% konsumentów deklaruje, że w regularnych zakupach spożywczych udział produktów nabywanych w promocjach wynosi 20-40%. Ten wynik to efekt głównie presji inflacyjnej oraz rosnących kosztów życia. – Polacy coraz częściej korzystają z promocji, aby zrównoważyć budżety, zwłaszcza osoby o niższych dochodach, które są bardziej wrażliwe na zmiany cen – komentuje Marcin Lenkiewicz, wiceprezes i wieloletni ekspert rynku retailowego z Grupy BLIX.
Kto korzysta z promocji?
Według badania, mężczyźni częściej niż kobiety korzystają z promocji, a także osoby w wieku 25-34 lat, z miesięcznym dochodem netto 7000-8999 zł, wykształceniem wyższym oraz z miast liczących od 200 tys. do 499 tys. mieszkańców.
Promocje w strategiach zakupowych
– Te wyniki są bardzo wysokie, co oznacza, że produkty bez informacji o promocji w normalnym trybie sprzedają się po prostu gorzej. Dodatkowo nie zapominajmy o łowcach okazji, wędrujących po różnego rodzaju sklepach, w poszukiwaniu okazji – analizuje dr Maria Andrzej Faliński, wiceprezes Stowarzyszenia Forum Dialogu Gospodarczego.
Wojna cenowa i znaczenie promocji
– Może to być efektem intensywnej wojny cenowej między dyskontami w Polsce, która wzmocniła znaczenie promocji w strategiach zakupowych Polaków. W ostatnim roku detaliczni sprzedawcy znacznie zwiększyli swoje inwestycje w komunikację promocyjną, co zaowocowało większą świadomością konsumentów – ocenia Łukasz Moszyński z Grupy BLIX.
Co przyniesie przyszłość?
W najbliższym czasie, według ekspertów, będzie się dzieje więcej promocji, szczególnie z uwagi na Halloween, Black Friday i przedświąteczny szał zakupowy w grudniu. Konsumenci będą szukać oszczędności, aby obniżyć koszty przygotowań do świąt.
