Kultowa marka kosmetyczna Avon, znana z innowacyjnego podejścia do sprzedaży bezpośredniej, złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości. Co doprowadziło firmę do takiego kroku i jakie będą dalsze losy tej legendarnej marki?
Avon składa wniosek o upadłość
W połowie sierpnia 2024 roku Avon Products Inc. (API), spółka-córka brazylijskiego koncernu Natura &Co, złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 amerykańskiego kodeksu upadłościowego. Ta procedura daje firmie możliwość dalszego funkcjonowania, ale pod warunkiem przeprowadzenia reorganizacji pod nadzorem sądu.
Powody upadłości
Decyzja o upadłości wynika w dużej mierze z ogromnej liczby pozwów sądowych związanych z talkiem używanym w kosmetykach Avonu, który rzekomo powodował raka. Firma Natura, właściciel Avonu od 2020 roku, starała się uratować sytuację, ale API zostało obciążone długiem przekraczającym 1,3 miliarda dolarów, w tym 78 milionów dolarów związanych bezpośrednio z procesami sądowymi dotyczącymi talku .
Co dalej z Avonu?
Mimo trudnej sytuacji, Natura &Co planuje dalsze kroki, które mogą dać Avonowi nową szansę na odbudowę. Firma złożyła ofertę odkupienia akcji Avonu poza Stanami Zjednoczonymi za 125 milionów dolarów po zakończeniu procesu upadłościowego. Taki ruch pozwoliłby Naturze odzyskać kontrolę nad międzynarodową działalnością Avonu, jednocześnie pozbywając się części zobowiązań finansowych.
Jednakże upadłość Avonu to nie tylko wynik problemów prawnych. Złożona sytuacja finansowa i problemy związane z adaptacją do zmieniającego się rynku również przyczyniły się do tego kryzysu. Zmiany w preferencjach konsumentów, rosnąca rola e-commerce oraz dominacja influencerów w mediach społecznościowych to tylko niektóre z wyzwań, z którymi Avon nie zdołał sobie poradzić na czas .
Tragiczny upadek legendy
Historia Avonu jest szczególnie tragiczna, ponieważ firma miała potencjał, by stać się liderem w dziedzinach, które ostatecznie przyczyniły się do jej upadku. Na długo przed pojawieniem się influencerów, Avon stworzył rozległą sieć mikroinfluencerów — swoich przedstawicieli — którzy mieli osobiste relacje ze swoimi klientami. Gdyby firma dostrzegła wartość tej sieci i skutecznie przekształciła ją w erze cyfrowej, mogłaby dziś być potęgą w sprzedaży społecznościowej.
Przyszłość marki
Choć przyszłość Avonu wciąż stoi pod znakiem zapytania, nie jest wykluczone, że firma znajdzie sposób na przetrwanie. Natura &Co ma już plan działania, a reorganizacja pod nadzorem sądu może dać firmie szansę na nowy start. Jednak, aby to się udało, Avon będzie musiał znacznie zmienić swoje podejście do rynku, technologii i oczekiwań konsumentów.
Upadłość Avonu to smutny finał dla jednej z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych marek kosmetycznych na świecie. Decyzja ta jest wynikiem zarówno problemów finansowych, jak i niezdolności do adaptacji do szybko zmieniającego się rynku. Przyszłość firmy zależy teraz od zdolności do przekształcenia się i znalezienia swojego miejsca w nowej rzeczywistości biznesowej.
